ஒரு காலத்தில் ஐரோப்பிய ஆடம்பர பிராண்டுகளின் ஆதிக்கத்தில் இருந்த கைப்பை சந்தையில், தற்போது தங்களது தனித்துவமான சமகால வடிவமைப்பு, நேர்த்தியான கைவினைத்திறன் மற்றும் நியாயமான விலை ஆகியவற்றின் மூலம் புதியதொரு அலையை ஏற்படுத்தி வருகின்றன சீன உள்நாட்டு பிராண்டுகள். ‘மேட் இன் சைனா’ (Made in China) என்ற சொல்லுக்கான அர்த்தத்தையே இவை மாற்றி எழுதி வருகின்றன.
சமூக வலைத்தளங்களான ‘Xiaohongshu’ (RedNote), டொயின் (Douyin) மற்றும் டிக்டாக் மூலம் உலகளாவிய பேஷன் பிரியர்கள் மத்தியில் பிரபலமாகியுள்ள 5 முக்கிய பிராண்டுகள் இதோ:
1. சாங்மொண்ட் (SONGMONT)
சீனாவின் நவீன பேஷன் துறையின் அடையாளமாகத் திகழும் சாங்மொண்ட், 2013 ஆம் ஆண்டு கூகுள் நிறுவனத்தின் முன்னாள் பயனர் அனுபவ வடிவமைப்பாளரான (UX Designer) பு சாங் என்பவரால் பெய்ஜிங்கில் தொடங்கப்பட்டது.
-
தனித்துவம்: ஆடம்பரமான லோகோக்கள் இல்லாமை, காலத்தால் அழியாத எளிமையான வடிவமைப்பு (Understated elegance).
-
பிரபலங்களின் ஆதரவு: பிரபல சீன நடிகை ஜாங் ஜிங்கி (Zhang Jingyi) மற்றும் நடிகர் ஜியாங் கிமிங் (Jiang Qiming).
-
விலை: சிங்கப்பூர் டாலர் $280 முதல் (சுமார் 63,000 இலங்கை ரூபாய்).
2. அமேசிங் சாங் (AMAZING SONG)
நினா, சார்லட் மற்றும் அபிகாயில் ஆகிய மூன்று சகோதரிகளால் தொடங்கப்பட்ட இந்த பிராண்ட், கட்டிடக்கலை மற்றும் கைப்பை வடிவமைப்பின் கலவையாக உருவாகியுள்ளது.
-
தனித்துவம்: துடிப்பான வண்ணங்கள் (Cheerful colours), அன்றாடப் பயன்பாட்டிற்கு ஏற்ற பல்துறை வடிவங்கள் (Versatile silhouettes).
-
பிரபலங்களின் ஆதரவு: நடிகைகள் சென் துலிங், மா சிசுன் மற்றும் பாடகி யு வென்வென்.
-
விலை: சிங்கப்பூர் டாலர் $174 முதல் (சுமார் 39,000 இலங்கை ரூபாய்).
3. டிசோனா (DISSONA)
1985 ஆம் ஆண்டு ஷென்சென் நகரைத் தலைமையகமாகக் கொண்டு தொடங்கப்பட்ட இது, சீனாவின் மிக நீண்டகால பாரம்பரியமிக்க பிராண்டுகளில் ஒன்றாகும்.
-
தனித்துவம்: 2010 இல் ஹெர்ம்ஸ் (Hermes) நிறுவனத்தின் முன்னாள் கைவினைஞர் தோமஸ் மாரிஸை இணைத்து தங்களின் தரத்தை உலக அளவிற்கு உயர்த்தியது. மிலன் பேஷன் வீக்கில் (Milan Fashion Week) தடம் பதித்த முதல் சீன பிராண்ட் இதுவாகும்.
-
பிரபலங்களின் ஆதரவு: பிரபல நடிகை டாங் ஜியே (Dong Jie).
-
விலை: 998 யுவான் / $189 சிங்கப்பூர் டாலர் முதல் (சுமார் 42,500 இலங்கை ரூபாய்).
4. க்ரோட்டோ (GROTTO)
சற்று வித்தியாசமான, வழக்கத்திற்கு மாறான ஸ்டைலை விரும்புபவர்களுக்காக 2001 இல் வடிவமைப்பாளர் ஹுவாங் போகிங் என்பவரால் இது உருவாக்கப்பட்டது.
-
தனித்துவம்: பாலின பாகுபாடற்ற வடிவமைப்பு (Gender-neutral), மென்மையான தோல் (Tuscany leather) மற்றும் “சுதந்திரத்திற்காகப் பிறந்தவர்கள்” (Born For Freedom) என்ற கொள்கை.
-
பிரபலங்களின் ஆதரவு: ஏஞ்சலாபேபி (Angelababy), முன்னாள் கே-பாப் நட்சத்திரம் ஆம்பர் லியு மற்றும் ஜப்பானிய கிதார் கலைஞர் மியாவி (Miyavi).
-
விலை: 799 யுவான் / $151 சிங்கப்பூர் டாலர் முதல் (சுமார் 34,000 இலங்கை ரூபாய்).
5. ட்ரூஸன் (TRUUZEN)
2015 இல் போஷான் (Foshan) நகரில் தொடங்கப்பட்ட இந்த பிராண்ட், மிக அமைதியான மற்றும் உன்னதமான தோற்றத்திற்குப் பெயர் பெற்றது.
-
தனித்துவம்: இயற்கையான முறையில் பதப்படுத்தப்பட்ட தாவரத் தோல் (Vegetable-tanned leather) பயன்பாட்டில் முன்னோடி. கடந்த ஆண்டின் புகழ்பெற்ற ‘Double Eleven’ ஷாப்பிங் திருவிழாவில் அதிக விற்பனையான பிராண்டுகளில் இது 3ஆம் இடத்தைப் பிடித்தது.
-
பிரபலங்களின் ஆதரவு: சூப்பர் மாடல் மிங் ஸி (Ming Xi) மற்றும் நடிகை சாங் ஜியா (Song Jia).
-
விலை: 999 யுவான் / $189 சிங்கப்பூர் டாலர் முதல் (சுமார் 42,500 இலங்கை ரூபாய்).
ஊடகக் குறிப்பு (Journalistic Insights):
சர்வதேச பேஷன் உலகில் சீனப் பண்பாட்டுக் கூறுகளை (Guochao trend) புகுத்தி வரும் இந்த பிராண்டுகள், தற்போது சர்வதேச நுகர்வோரைக் கவரும் வகையில் தங்களின் சந்தையை ஐரோப்பா மற்றும் ஆசிய நாடுகளுக்கு விரிவுபடுத்தி வருகின்றன என்பது குறிப்பிடத்தக்கது.
