இலங்கையில் காதலர் தினமானது ஒரு குறிப்பிட்ட பிரிவினரால் மட்டும் கொண்டாடப்படும் நிகழ்விலிருந்து மாறி, தற்போது ஒரு குறிப்பிடத்தக்க கலாச்சார மற்றும் வணிக நிகழ்வாக வளர்ந்துள்ளது, குறிப்பாக நகர்ப்புறங்களில் இது பெரும் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தியுள்ளது. இளைஞர்கள் இதனைத் தங்கள் அன்பை வெளிப்படுத்தவும், உறவுகளைக் கொண்டாடவும், சிந்தனைமிக்க பரிசுகளை வழங்கவும் ஒரு சிறந்த வாய்ப்பாகக் கருதுகின்றனர்.
மல விற்பனையாளர்கள், சிற்றுண்டிச்சாலைகள் மற்றும் சில்லறை விற்பனையாளர்கள் இந்த வாய்ப்பைப் பயன்படுத்தி, பிரத்யேக தயாரிப்புகள் மற்றும் அனுபவங்களை வழங்குகின்றனர், இது பலருக்கு இந்த நாளை மறக்கமுடியாத ஒன்றாக மாற்றுகிறது. இருப்பினும், பலருக்கு இது அன்புக்குரியவர்களுடன் இணைவதற்கும், சிந்திப்பதற்கும் ஒரு தருணமாகவே அமைகிறது. ஒரு சிலர் இதனை மேற்கத்திய இறக்குமதி என்று விமர்சித்தாலும், இந்த நாளின் பரிணாம வளர்ச்சி, பாரம்பரியத்துடன் நவீன அன்பின் வெளிப்பாடுகளும் இணைந்து இலங்கையின் மாறிவரும் சமூக அமைப்பையே பிரதிபலிக்கிறது.
இலங்கை மக்கள் காதலர் தினத்தை எவ்வாறு பார்க்கிறார்கள் மற்றும் கொண்டாடுகிறார்கள் என்பதைப் புரிந்துகொள்ள ஸ்பார்க்வின் ரிசர்ச் (Sparkwinn Research) ஒரு அளவுசார் ஆய்வை (Quantitative Survey) நடத்தியது. திருமணமானவர்கள் அல்லது காதல் உறவில் இருப்பவர்கள் என 300 பேரிடம் இந்த ஆய்வு நடத்தப்பட்டது. வணிக வளாகங்கள் மற்றும் பொது இடங்களில் மேற்கொள்ளப்பட்ட இந்த ஆய்வில், Gen Z (18–29 வயது) மற்றும் Gen Y (30–45 வயது) தலைமுறையினரிடையே உள்ள அணுகுமுறை, நடத்தை மற்றும் கொண்டாட்ட முறைகளில் உள்ள வேறுபாடுகள் ஆராயப்பட்டன. இது சமகால இலங்கையின் காதலர் தினப் போக்குகள் குறித்த தெளிவான பார்வையை வழங்குகிறது.
இந்த ஆண்டு காதலர் தினத்திற்காக மூன்றில் இரண்டு பங்கு மக்கள் செலவிடத் திட்டம்
சமீபத்திய ஸ்பார்க்வின் ஆய்வின்படி, திருமணமான அல்லது உறவில் இருக்கும் இலங்கையர்களில் 63 சதவீதத்தினர் காதலர் தினத்திற்காகப் பரிசுகள் மற்றும் அனுபவங்களுக்காகச் செலவிடத் திட்டமிட்டுள்ளனர்.
குறிப்பாக Gen Z தலைமுறையினரிடையே இந்த ஆர்வம் மிக அதிகமாக உள்ளது; அவர்களில் 72 சதவீதத்தினர் தாராளமாகச் செலவிடத் திட்டமிட்டுள்ளனர் (Gen Y பிரிவினரில் இது 54 சதவீதமாகும்). பாலின ரீதியான வேறுபாடுகளும் குறிப்பிடத்தக்கவை: ஆண்களில் 68 சதவீதத்தினர் தங்கள் துணைகளுக்காகப் பரிசுகளை வாங்க விரும்புகிறார்கள், அதேசமயம் பெண்களில் 57 சதவீதத்தினர் அவ்வாறு தெரிவித்துள்ளனர். காதலர் தினம் மறைந்துவிடாமல், இலங்கையில் ஜோடிகளிடையே கொண்டாட்டத்திற்கும் நுகர்வோர் செலவினங்களுக்குமான ஒரு முக்கிய நிகழ்வாகத் தொடர்வதை இந்த முடிவுகள் காட்டுகின்றன.
இலங்கையில் மிகவும் பிரபலமான காதலர் தினப் பரிசுகள்
ஆய்வில் பங்கேற்றவர்களிடையே மிகவும் பிரபலமான காதலர் தினப் பரிசுகளாகப் பின்வருவன உள்ளன:
-
சாக்லேட் அல்லது கேக்: 47 சதவீதம்
-
ஆடைகள் மற்றும் காலணிகள்: 47 சதவீதம்
-
மலர்கள்: 42 சதவீதம்
செலவு செய்யும் முறையிலும் தலைமுறை மாற்றங்கள் காணப்படுகின்றன: இளைய தலைமுறையினர் (Gen Z) சாக்லேட் மற்றும் பேஷன் பொருட்கள் போன்ற கண்ணுக்குத் தெரியும் உறுதியான பரிசுகளை விரும்புகிறார்கள். அதேசமயம், அதிக நிதி வசதி கொண்ட Gen Y பிரிவினர், வெளியில் சென்று உணவு உண்பது மற்றும் பொழுதுபோக்கு நிகழ்வுகள் போன்ற “அனுபவங்களுக்கு” முன்னுரிமை அளிக்கின்றனர்.
உண்மையில் எப்போது பொருட்களை வாங்குகிறார்கள்?
இலங்கையர்களில் பெரும்பாலானோர் கடைசி நேரத்திலேயே காதலர் தினப் பொருட்களை வாங்குகின்றனர். 44 சதவீதத்தினர் நிகழ்வுக்கு ஒன்று அல்லது இரண்டு நாட்களுக்கு முன்னரே பரிசுகளை வாங்குகின்றனர், மேலும் 29 சதவீதத்தினர் அன்றைய தினமே வாங்குகின்றனர். 15 சதவீதத்தினர் மட்டுமே 3 முதல் 6 நாட்களுக்கு முன்னதாகத் திட்டமிடுகின்றனர், மேலும் 12 சதவீதத்தினர் மட்டுமே ஒன்று அல்லது இரண்டு வாரங்களுக்கு முன்னதாகப் பொருட்களை வாங்குகின்றனர்.
எந்த வழிகளில் பரிசுகள் வாங்கப்படுகின்றன?
இலங்கையில் காதலர் தினப் பரிசுகளை வாங்குவதற்கு இன்னும் நேரடி விற்பனை நிலையங்களே (Offline) முதன்மையாக உள்ளன. 65 சதவீதத்தினர் நேரடியாகக் கடைகளுக்குச் சென்று பொருட்களை வாங்குகின்றனர். 24 சதவீதத்தினர் ஆன்லைன் மற்றும் நேரடி முறை ஆகிய இரண்டையும் பயன்படுத்துகின்றனர், மேலும் 11 சதவீதத்தினர் மட்டுமே முழுமையாக ஆன்லைன் ஷாப்பிங்கைச் சார்ந்திருக்கின்றனர்
