-
மத்திய கிழக்கு மோதல் மற்றும் முக்கிய சந்தைகளின் மாறிவரும் போக்குகளால் ஏற்பட்டுள்ள பாதிப்பைக் குறைக்கும் என எதிர்பார்க்கப்படும் நடவடிக்கை
-
நிர்வாகத் தடைகள் இறுதியாக நீக்கப்பட்டுள்ளதை சுற்றுலா அமைச்சர் உறுதிப்படுத்தியுள்ளார்
-
இந்த தற்காலிக டிஜிட்டல் பிரச்சாரம் சீனா மற்றும் இந்தியா போன்ற வளர்ந்து வரும் சந்தைகளையும், அவுஸ்திரேலியா உள்ளிட்ட பரந்த ஆசிய-பசுபிக் பிராந்தியத்தையும் இலக்காகக் கொள்ளும்
நிஷேல் பெர்னாண்டோ எழுதியது
சுற்றுலாப் பயணிகளின் வருகையில் ஏற்பட்டுள்ள வீழ்ச்சியைக் கட்டுப்படுத்துவதற்காக, இலங்கை சுற்றுலாத்துறை அதிகாரிகள் இன்னும் சில நாட்களில் இலக்கு வைக்கப்பட்ட தற்காலிக டிஜிட்டல் சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரத்தைத் தொடங்கத் தயாராகி வருகின்றனர். இது 4 பில்லியன் ரூபா பெறுமதியான உலகளாவிய விளம்பர இயக்கத்திற்கான ஒரு முன்னோடியாக அமையும்.
மத்திய கிழக்கில் தீவிரமடைந்து வரும் மோதல்கள் மற்றும் முக்கிய சந்தைகளின் மாறிவரும் போக்குகள் காரணமாக, சுற்றுலாப் பயணிகளின் வருகை ஆண்டுக்கு ஆண்டு (YoY) 22 சதவீதம் அளவுக்கு கடுமையாக வீழ்ச்சியடைந்துள்ளது. இந்தச் சூழலிலேயே இந்த அவசர நடவடிக்கை எடுக்கப்பட்டுள்ளது. நீண்டகாலமாகத் தாமதிக்கப்பட்ட இந்த அரச தலையீடு வரவேற்கத்தக்க ஒன்றாக இருந்தாலும், நீண்டகால இலக்குகளை அடைவதில் துறை ரீதியான நிதிப் பற்றாக்குறை இன்னும் நீடிக்கிறது.
கொழும்பில் நடைபெற்ற 13 ஆவது ‘சஞ்சாரக உதாவா’ (Sancharaka Udawa) கண்காட்சியில் உரையாற்றிய சுற்றுலாத்துறை பிரதி அமைச்சர் பேராசிரியர் ருவன் ரணசிங்க, பிரச்சாரங்களைத் தாமதப்படுத்திய நிர்வாகத் தடைகள் இறுதியாக நீக்கப்பட்டுள்ளதை உறுதிப்படுத்தினார். “14 நாள் டெண்டர்களுக்குச் செல்வதற்காக தேசிய கொள்முதல் ஆணைக்குழுவின் அனுமதியைப் பெற்றுள்ளோம். அடுத்த ஓரிரு வாரங்களுக்குள் தற்காலிக டிஜிட்டல் பிரச்சாரத்தைத் தொடங்க இலக்கு வைத்துள்ளோம்,” என்று ரணசிங்க அறிவித்தார்.
மேலும் அதன் மூலோபாய காலவரிசையை தெளிவுபடுத்திய அவர், “அடுத்த சில நாட்களில் நாங்கள் தொடங்கவுள்ள டிஜிட்டல் சந்தைப்படுத்தல் எங்களது குறுகிய கால கவனமாக இருக்கும். அதனைத் தொடர்ந்து சுமார் 4 பில்லியன் ரூபா மதிப்பிலான தேசிய விளம்பரப் பிரச்சாரம் மேற்கொள்ளப்படும்,” என்றார். இந்த தற்காலிக டிஜிட்டல் தள்ளல் குறிப்பாக சீனா மற்றும் இந்தியா போன்ற வளர்ந்து வரும் சந்தைகளையும், அவுஸ்திரேலியா உள்ளிட்ட பரந்த ஆசிய-பசுபிக் பிராந்தியத்தையும் இலக்காகக் கொள்ளும்.
இந்த 4 பில்லியன் ரூபா பிரச்சாரம் குறித்து நேர்மறையான எதிர்பார்ப்புகள் இருந்தபோதிலும், தேவைப்படும் சந்தைப்படுத்தல் செலவினம் பற்றிய ஆழமான பகுப்பாய்வு ஒரு பெரிய பற்றாக்குறையைச் சுட்டிக்காட்டுகிறது. 2030 ஆம் ஆண்டிற்குள் 5 மில்லியன் சுற்றுலாப் பயணிகளின் வருகை மற்றும் 10 பில்லியன் அமெரிக்க டாலர் வருவாய் என்ற தேசிய இலக்கை அடைவதற்கு, இலங்கை ஆண்டுதோறும் குறைந்தபட்சம் 50 மில்லியன் அமெரிக்க டாலர்களை (தற்போதைய மாற்று விகிதத்தில் சுமார் 16.4 பில்லியன் ரூபா) சுற்றுலாத் தல விளம்பரங்களுக்காக முதலீடு செய்ய வேண்டும் என்று ஹோட்டல் அதிபர்களும் சுற்றுலாத்துறை ஆய்வாளர்களும் சுட்டிக்காட்டுகின்றனர்.
மாலத்தீவு, தாய்லாந்து மற்றும் வியட்நாம் போன்ற அதிக நிதி கொண்ட பிராந்திய நாடுகளுடன் கடுமையாகப் போட்டியிடுவதற்குத் தேவையான தொகையில், முன்மொழியப்பட்டுள்ள இந்த 4 பில்லியன் ரூபா அரச பிரச்சாரம் ஒரு பகுதி மட்டுமே ஆகும். மேலும், இந்த இடைவெளியானது தற்போது தனியார் துறை மீது சுமத்தப்பட்டுள்ள பெரும் சுமையை உணர்த்துகிறது. இலங்கை உள்வரும் சுற்றுலா முகவர்கள் சங்கத்தின் (SLAITO) தலைவர் நலின் ஜயசுந்தர, தங்களது உறுப்பினர்கள் மட்டுமே முறையான வரிப் பங்களிப்புகளுக்கு மேலதிகமாக, உலகளவில் இலங்கையை விளம்பரப்படுத்துவதற்காக ஏற்கனவே ஆண்டுக்கு 2 பில்லியன் ரூபாவிற்கும் அதிகமாக செலவிடுகிறார்கள் என்பதை வலியுறுத்தினார்.
உடனடி புவிசார் அரசியல் பாதிப்புகளைக் குறைப்பதற்கும், தற்போதைய வளங்களை அதிகபட்சமாகப் பயன்படுத்துவதற்கும், இலங்கை சுற்றுலா அபிவிருத்தி அதிகார சபை (SLTDA) மற்றும் இலங்கை சுற்றுலா ஊக்குவிப்பு பணியகம் (SLTPB) ஆகியவை மூலோபாய ரீதியாக பிராந்திய சந்தைகளை நோக்கித் திரும்புகின்றன. தற்போதைய சூழ்நிலையில் ஸ்திரத்தன்மையைப் பேணுவதற்கு ஆசிய வாங்குநர்களை (buyers) சென்றடைவது ஒரு முக்கியமான மூலோபாய நடவடிக்கை என்று SLTDA மற்றும் SLTPB தலைவர் புத்திக ஹேவவசம் தெரிவித்தார். “புவிசார் அரசியல் சூழ்நிலை சமீபத்தில் எங்களைப் பாதித்தது உண்மைதான், ஆனால் இது எங்களது சுற்றுலாச் சந்தையை சமநிலைப்படுத்த வேண்டியதன் அவசியத்தை உணர்த்துகிறது,” என்று விளக்கிய ஹேவவசம், “வருகை வீழ்ச்சியை எங்களால் சுமார் 20 சதவீதத்திற்குள் கட்டுப்படுத்த முடிகிறது, ஏனெனில் அந்த ஏற்ற இறக்கங்களைச் சமன் செய்ய ஆசியாவிலிருந்து எங்களுக்கு அதிகப் பங்கு கிடைக்கிறது,” என்றார்.
இந்த விளம்பர இடைவெளிகளைக் குறைப்பதற்காக, உள்ளூர் நுண், சிறு மற்றும் நடுத்தர நுகர்வோர் நிறுவனங்களை உலகளாவிய சந்தையுடன் நேரடியாக இணைப்பதற்கான ஒரு பெரிய தளத்தை ‘சஞ்சாரக உதாவா’ கண்காட்சியில் SLAITO ஏற்பாடு செய்துள்ளது. “சர்வதேச வாங்குநர்களுக்கும் உள்ளூர் சுற்றுலாப் பங்குதாரர்களுக்கும் இடையே 10,000 க்கும் மேற்பட்ட B2B மற்றும் B2C சந்திப்புகள் நடைபெறும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இது கூட்டாண்மை, வணிக வளர்ச்சி மற்றும் சந்தை விரிவாக்கத்திற்கான மதிப்புமிக்க வாய்ப்புகளை உருவாக்கும்,” என்று SLAITO தலைவர் குறிப்பிட்டார்.
பரந்த பொருளாதார இலக்குகளுக்கான இத்துறையின் அர்ப்பணிப்பை மீண்டும் உறுதிப்படுத்திய அவர், “2030 ஆம் ஆண்டிற்குள் 10 பில்லியன் அமெரிக்க டாலர் வருவாயுடன் 5 மில்லியன் சுற்றுலாப் பயணிகளின் வருகையை எட்டும் இலக்கை நாங்கள் மதிக்கிறோம்,” என்று மேலும் கூறினார். உலகளவில் போட்டியிடக்கூடிய இந்த எண்களை அடைவதற்கு, வரவிருக்கும் அரச பிரச்சாரங்களை தனியார் துறையின் இடைவிடாத நெட்வொர்க்கிங் நடவடிக்கைகளுடன் ஒருங்கிணைப்பது முக்கியமானதாகும். இருப்பினும், ஒட்டுமொத்த தேசிய சந்தைப்படுத்தல் வரவுசெலவுத் திட்டத்தை 16.4 பில்லியன் ரூபா அளவுக்கு உயர்த்துவது இன்னும் ஒரு அழுத்தமான சவாலாகவே உள்ளது.
