மக்களின் தெரிவின் அடிப்படையில் இலங்கை மேலும் பல சிறந்த சுற்றுலாத் தலங்களுக்கான விருதுகளைப் பெற்று வரும் நிலையில், மீண்டும் வெளியில் பயணிக்கக் காத்திருக்கும் சுற்றுலாப் பயணிகளைக் கவர்வதற்காக விளம்பரப் பிரச்சாரங்கள் மூலம் இந்த வாய்ப்பை இலங்கை பயன்படுத்திக்கொள்ள வேண்டும். சுற்றுலாத் துறையிடமிருந்து சுமார் 15 பில்லியன் ரூபாய் வரை வரியாகப் பெற்றுக்கொண்டு, எந்தவொரு விளம்பரப் பிரச்சாரமும் செய்யாமல் இருப்பது இத்தொழில்துறையைப் பாதிப்படையச் செய்கிறது.
இலங்கை தனது நாட்டை ஒரு சுற்றுலாத் தலமாக விளம்பரப்படுத்துவதில் ஈடுபடவில்லை என்றும், அப்படியிருந்தும் அண்மையில் ஆரோக்கிய சேவைகளின் (wellness services) அடிப்படையில் கிடைத்த விருது உட்பட, சிறந்த சுற்றுலாத் தலத்திற்கான சுயாதீனமான விருதுகளை அது தொடர்ந்து பெற்று வருவதாகவும் ஹோட்டல்கள் சங்கத்தின் தலைவர் அசோக ஹெட்டிகொட ‘சண்டே டைம்ஸ் பிசினஸ்’ (Sunday Times Business) இதழுக்குத் தெரிவித்தார்.
“தற்போது பயணிக்க முடியாமல் இருந்தவர்களின் மத்தியில் திடீரென ஒரு உந்தப்பட்ட தேவை (pent up demand) ஏற்படவுள்ளது, அதேநேரம் இலங்கையும் திடீரென ஒரு சுயாதீன விருதை வென்றுள்ளது” என்று திரு. ஹெட்டிகொட கூறினார்.
BookRetreats.com தளத்தின் சமீபத்திய தரவரிசையின்படி, முந்தைய ஆண்டுடன் ஒப்பிடுகையில் 100 சதவீத போக்குவரத்து (traffic) வளர்ச்சியைப் பதிவு செய்து, 2026 ஆம் ஆண்டிற்கான உலகின் மிகச் சிறந்த ஆரோக்கிய சுற்றுலாத் தலமாக (World’s top trending wellness destination) இலங்கை தரப்படுத்தப்பட்டுள்ளது.
சுற்றுலாத் துறையினர் தங்களது சொந்தத் தனியார் வழிகள் மூலம் இந்நாட்டை விளம்பரப்படுத்த முயற்சித்து வருவதாகவும், சுற்றுலாப் பயணிகளை நாட்டிற்கு ஈர்ப்பதற்காக முக்கிய சந்தைகளில் உள்ள சுற்றுலா முகவர்களுடன் (tour operators) ஏற்கனவே தொடர்பில் இருப்பதாகவும் அவர் கூறினார்.
சுற்றுலா விளம்பரப் பிரச்சாரத்திற்கு அரசாங்கம் இன்னும் அனுமதி வழங்கவில்லை என்றும், சுமார் மூன்று மாதங்களுக்கு முன்பே வெளிவந்திருக்க வேண்டிய டிஜிட்டல் பிரச்சாரப் பணிகள் இன்னும் தொடங்கப்படவில்லை என்றும் அவர் சுட்டிக்காட்டினார். உண்மையில், அரசாங்கம் சுமார் இரண்டு சந்தைகளை மட்டுமே விளம்பரப்படுத்துவதற்கு ஒப்புதல் அளித்துள்ளதாக திரு. ஹெட்டிகொட தெரிவித்தார்.
மேலும், சுற்றுலா மேம்பாட்டு வரிக்கு (TDL) தங்களின் பங்களிப்பாக 1 சதவீதம் வழங்கிய போதிலும், அதிகாரிகளின் செயலற்ற தன்மை காரணமாக இத்தொழில்துறை பின்னடைவைச் சந்தித்து வருகிறது. இந்த வரித் தொகை தற்போது சுமார் 12-15 பில்லியன் ரூபாயாகக் குவிந்துள்ளதுடன், இது இந்நாட்டை விளம்பரப்படுத்துவதற்காக முறையாக ஒதுக்கப்பட வேண்டியுள்ளது.
அத்துடன், இத்தொழில்துறைக்கான மற்றுமொரு சாதகமான அறிகுறி என்னவென்றால், இலங்கைக்குத் தங்களின் முந்தைய சேவைகளை மீண்டும் தொடங்கவுள்ளதாக விமான நிறுவனங்கள் தெரிவித்துள்ள பதில்களாகும். கத்தார் ஏர்வேஸ் (Qatar Airways) இந்த வாரம் இது தொடர்பான அறிவிப்பை வெளியிட்டுள்ளதுடன், ஈரான் மற்றும் அமெரிக்காவிற்கு இடையிலான பதற்றங்கள் தணிந்து வருவதன் மூலம் மற்ற மேற்காசிய விமான நிறுவனங்களும் இதைப் பின்பற்றும் என்று நம்பப்படுகிறது.
சமீபகாலமாக இந்தியச் சுற்றுலாப் பயணிகளின் வருகையில் மந்தநிலை ஏற்பட்டுள்ள போதிலும், அகமதாபாத் நகருக்கான ‘பிட்ஸ் ஏர்’ (Fits Air) போன்ற நேரடி விமானச் சேவைகள் மூலம் இதில் மாற்றம் ஏற்படும் என அவர்கள் நம்புவதாக திரு. ஹெட்டிகொட சுட்டிக்காட்டினார். இதற்கு ஒரு விளம்பரப் பிரச்சாரமும் துணையாக அமைந்தால் அது கூடுதல் பலன் தரும் என்றும் அவர் கூறினார்.
