ஜூலை இறுதி முதல் இலங்கையின் உலகளாவிய சுற்றுலா விளம்பரப் பிரச்சாரம் ஆரம்பம்!

கொழும்பு: எதிர்வரும் குளிர் காலப் பயணப் பருவத்தை (Winter travel season) இலக்கு வைத்து, ஜூலை மாத இறுதியில் இருந்து இலங்கை சுற்றுலா ஊக்குவிப்புப் பணியகம் (SLTPB) ஒரு விரிவான உலகளாவிய விளம்பரப் பிரச்சாரத்தை (Global promotion campaign) ஆரம்பிக்கவுள்ளது.

2030 ஆம் ஆண்டளவில் சுற்றுலாத்துறை மூலம் 8 பில்லியன் அமெரிக்க டொலர் ($8 billion) வருவாயைப் பெறுவதை நோக்கமாகக் கொண்டு இந்த சர்வதேச விளம்பரப் பிரச்சாரம் திட்டமிடப்பட்டுள்ளது.

சுற்றுலா அபிவிருத்தி அதிகார சபை மற்றும் சுற்றுலா ஊக்குவிப்புப் பணியகத்தின் தலைவர் புத்திக ஹேவவசம் (Buddhika Hewawasam) இதனை உத்தியோகபூர்வமாக உறுதிப்படுத்தியுள்ளார்.

சர்வதேச சந்தைகளை இலக்கு வைத்த முக்கிய திட்டங்கள்

ஆஸ்திரேலியா மற்றும் ஐரோப்பிய நாடுகளை மையமாகக் கொண்டு பல்வேறு சர்வதேச டெண்டர்கள் (International tenders) இதற்காக வெற்றிகரமாக முடிக்கப்பட்டுள்ளன:

1. ஆஸ்திரேலிய சந்தை (Australia)

டிஜிட்டல் பிரச்சாரம்: ஆறு மாத கால பொது உறவு (PR) மற்றும் டிஜிட்டல் பிரச்சாரத்திற்காக 100 மில்லியன் ரூபாய் ஒதுக்கப்பட்டுள்ளது. இதன் டிஜிட்டல் நிதியில் 80% நேரடியாக ஊடக விளம்பரக் கொள்வனவிற்காக (Media buying) பயன்படுத்தப்படும்.
B2B வணிகச் சந்திப்புகள்: வரும் செப்டம்பரில் சிட்னி, அடிலெய்ட் மற்றும் பேர்த் ஆகிய நகரங்களில் வணிக நெட்வொர்க்கிங் சந்திப்புகளை நடத்த 90 மில்லியன் ரூபாய் ஒதுக்கப்பட்டுள்ளது. இதன் மூலம் 150 க்கும் மேற்பட்ட பயண முகவர்கள் மற்றும் சமூக ஊடக செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களை (Influencers) ஈர்க்கத் திட்டமிடப்பட்டுள்ளது.

2. ஐரோப்பிய சந்தை (Europe)

ஜெர்மனி: ஜெர்மனியில் எட்டு மாத கால PR மற்றும் டிஜிட்டல் பிரச்சாரத்தை முன்னெடுக்க 100 மில்லியன் ரூபாய் (சுமார் 260,000 யூரோ) ஒதுக்கப்பட்டுள்ளது.
ஆஸ்திரியா (Vienna): ஆஸ்திரியாவின் வியன்னா நகரில் உள்ள டிராம்ப்களில் (Tram) தங்கியிருந்து விளம்பரம் செய்யும் 3 மாத கால சிறப்புப் பிரச்சாரத்திற்கான டெண்டர் நடைமுறைகளும் நிறைவடைந்துள்ளன.

3. இந்தியா, சீனா மற்றும் ரஷ்யா (India, China & Russia)

இந்த மூன்று முக்கிய நாடுகளையும் இலக்கு வைத்த டிஜிட்டல் ஊடகப் பிரச்சாரங்கள் வரும் செப்டம்பர் மாதம் ஆரம்பிக்கப்படவுள்ளன.

டிஜிட்டல் மற்றும் உள்ளடக்க மேம்பாடு

சமூக ஊடக முகமை (Social Media Agency): இலங்கையின் சுற்றுலாத் துறையின் சமூக ஊடகப் பக்கங்களுக்கு மேலும் 5 லட்சம் புதிய பின்தொடர்பாளர்களை (Followers) அதிகரிப்பதற்காக, 70 மில்லியன் ரூபாய் செலவில் இரண்டு ஆண்டு கால ஒப்பந்தம் இறுதி செய்யப்பட்டுள்ளது.
காணொளி தயாரிப்பு: சர்வதேச அளவில் ஒளிபரப்பப்படும் விளம்பரக் காணொளிகள் அனைத்தும் குறைந்தபட்சம் 2K தரத்தில் (2K resolution) இருப்பதை உறுதி செய்ய உள்ளடக்கத் தயாரிப்பிற்காக (Content production) தனியாக 50 மில்லியன் ரூபாய் ஒதுக்கப்பட்டுள்ளது.

கொள்முதல் செயல்முறை விளக்கம் (Procurement Clarification)

சமீபத்தில் டெண்டர் காலக்கெடு தொடர்பாக எழுந்த குழப்பங்களுக்குப் பதிலளித்த தலைவர் புத்திக ஹேவவசம், அவசரத் தேவைகளுக்காக மட்டுமே 14 நாட்கள் குறுகிய கால அவசர டெண்டர்கள் பயன்படுத்தப்பட்டதாகக் குறிப்பிட்டார். எனினும், ஏனைய பரந்த அளவிலான நீண்டகால விளம்பரப் பிரச்சாரங்களுக்கு நிலையான 42 நாட்கள் கொள்முதல் விதிமுறை (Standard 42-day procurement rule) தொடர்ந்து கண்டிப்பாகப் பின்பற்றப்படும் என்று அவர் தெளிவுபடுத்தியுள்ளார்.